Spelmarknadsföring till svenska konsumenter omfattas av särskilda regler. En central princip är att marknadsföringen ska vara måttfull och att den inte får rikta sig särskilt till minderåriga eller direkt till personer som har stängt av sig från spel.
Bara spel med svensk licens får marknadsföras
Spel som marknadsförs till den svenska marknaden behöver ha den licens som krävs i Sverige. Att främja olicensierat spel kan vara förbjudet.
Måttfull marknadsföring
Spelreklam ska utformas med måttfullhet. Budskapet ska inte pressa eller vilseleda konsumenten att spela mer än planerat.
Minderåriga
Marknadsföring får inte riktas särskilt till personer under 18 år.
Personer som stängt av sig
Direkt marknadsföring får inte riktas till en spelare som har stängt av sig från spel. Spelpaus är därför även relevant för hur direktreklam hanteras.
Vem hanterar reklamfrågor?
Konsumentverket har det primära tillsynsansvaret för marknadsföring och tar emot anmälningar om exempelvis felaktig eller vilseledande spelreklam.
Affiliate och marknadsföring
Även en jämförelsesajt behöver vara noggrann med vilka operatörer som marknadsförs mot svenska konsumenter. En affiliatelänk till olicensierat spel kan omfattas av förbudet mot att främja olagligt spel.
Vad bör läsaren kontrollera?
Kontrollera att casinot finns i svensk licensinformation innan ett reklambudskap eller en kampanj får påverka valet. Skilj också reklamens påståenden från operatörens fullständiga villkor.
Slutsats
Svensk spelreklam 2026 ska vara måttfull och får inte rikta sig särskilt till minderåriga eller direkt till avstängda spelare. Endast spel som har nödvändig svensk licens får marknadsföras mot den svenska marknaden.